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《十冷2》1800万成本为啥赔不了?看片头赞助方名单就知道了

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发表于 2017-8-20 14:40:37 | 显示全部楼层 |阅读模式

作者/陈梦茹  编辑/李忻融

当看到《十冷2》片头出品方名单的时候,河豚君是奔溃的。

三只松鼠影业、穿越火线、小米影业…各种赞助商在片头横扫一切。包括出品方腾讯、奥飞的微信、欢乐斗地主、《喜羊羊》等一系列品牌都以植入的形式出现在了影片里。

“会像《深夜食堂》一样在,里插电影吗?”不少人可能第一想法是这个,

但当真正看完全篇后,娱乐资本论发现,他们的“笑果”很!不!错!有妖气总裁董志凌告诉娱乐资本论,《十冷2》和这些品牌的合作都是比较轻度的。但事实上,这些,植入的费用就已经可以承担起影片很大一部分的,成本。

想当年,《十冷1》创造了很多“新”成绩。十天破亿。但其,加上宣发仅仅花费了1500万元,出现过财务紧张等状况。而《十冷2》光,成本就已经达到了1800万,而且,中粮网、欢乐斗地主(也是腾讯系的)等,商给电影带来的营销资源,更是不菲。

相比之下,今年的动画电影能够有,植入的影片数量不多,像《十冷2》这样能够有几个优质,客户的动画影片算是行业翘楚,,的影片基本处于“,”状态。

《十冷2》为何如此招,商喜欢?其把,植入玩的如此666又有哪些绝招和秘诀?

,金主把植入玩得666

在《十冷1》中,鸟不拉屎大魔王手下的小毛贼一脚踩中了一个遥控器,从而在电视屏幕上弹出了苏宁跨年盛典的,。而“省,是苏宁的事!”也成为影片当时的热门台词。



此外,在《十冷1》中还可以看到肯德基的,植入,比如下图所见吮指原味鸡和全家桶:



而在《十冷2》中,很多,与情节融合的越发紧密,,已经变成了重要情节和道具。

在电影开头,天神们都在寻找创世神杖,能寻找到创世神杖的星图出现了。在一个神秘的小酒馆,来了四个寻找星图的神秘人,等到神秘人卸下了遮面的斗篷,才发现这四个人是羊羊村的三只羊和灰太狼。而在电影的最后,三只羊和灰太狼再次出现,变成了电影的小花絮。

而斗地主的植入则加深了天神们除了威严之外逗趣的一面。在寻找创世神杖的过程中,已经看过星图的小金刚表示,“我可是很有原则的,有钱就行啊”,宙斯、奥丁、女蜗则开始疯狂叫价:“我加一倍、我也加倍、我加三倍”,当宙斯喊出:“抢地主”的时候才发现三大天神在打斗地主。甚至在天神们开始对战的紧急时刻,北方神的屏幕上出现的也是斗地主的游戏。



以小米,为例,在《十冷》第一季中就已经有了它的身影,当时它可是作为“神器”出现的。而在第二季中,小米变成了河神与女娲之间重要的联络工具。河神不仅用小米,随时给女娲发视频,而且在与小金刚等人行动的过程中,经常拿起,给女娲打,或者发,。

在第一次河神与女娲,的时候,因为说话节奏太慢,被女娲气急之下挂了视频,但是由于用力太猛,把,屏幕摁碎了。在电影结束后面的片花中,在同一个镜头出现画外音:“小米,已经为您购买了碎屏险”。

小米的相关负责人介绍说,“而且跟之前做,植入的影片相比,《十冷2》植入最大的不同是我们完全不需要一味的夸奖自己的产品,我们,要追求记忆点。比如通话环节就有小叮当无奈的语气说:‘天神也用小米,’这样的台词。《十冷2》是一部具有二次元属性,越黑越欢乐的电影,我们不介意在这样的电影中小黑自己的品牌。最终大家笑了,记住了,目的就达到了。”该负责人称。



而且微信和QQ的植入甚至很好的烘托了河神慢吞吞的性格。河神拿着,准备,女娲时,说了一句台词,“我是用微信还是用QQ呢?”而在最后四方天神大战之时,雅典娜、雷神和河神需要说服一方天神加入南方天神的阵营来使得战争变成制衡状态,在这么紧急的时刻,河神掏出,跟女娲说了半天,雅典娜才发现河神是用微信给女娲留言。(请想象雅典娜的愤怒脸)

除此之外,三只松鼠的植入也别用深意。在小金刚、雅典娜等人进入“目的地”之后开启了粒子发射器,然而在发射之后才发现发射的炮弹是一颗“栗子”的模样,就连雅典娜和小金刚都张嘴惊呼:“真的是栗子啊!”在栗子路过的一颗星球,三只松鼠张大嘴口水直流的看着“栗子”划过上空。

《十冷2》的新客户与,营销

值得注意的是,在第一部大电影的基础上,《十冷2》还加入了几家新的出品方。其中以腾讯影业为例,就是带着资源入场。董志凌说:“这次腾讯影业是出品方之一,其实微信、QQ的植入也是顺理成章的一件事。”

此外,喜羊羊与灰太狼以玩梗的形式出现在影片中,背后站着的则是奥飞娱乐。2015年,奥飞以9亿元,有妖气,作为一家亲的兄弟,喜羊羊与灰太狼出现在《十冷》的故事中也不足为奇了。

同时有妖气总裁董志凌也告诉娱乐资本论,作为一部,成本在3000万左右的影片,有3至4个品牌的植入费用,这就足以承担起影片一部分的投入。

不仅如此,《十冷2》在影片内容之外也和不少品牌达成了,营销。比如和影片上映时间重合的“818”,大多数购物平台都会在这一天做,,。《十冷》则和中粮合作推出了“十冷”定制降温,,同时还附赠影片相关衍生品。这样的商业合作,对于双方来说都会有利益增量的。

据中粮网品牌,副总裁谭超介绍说,“这次合作是与十冷那边的出品方之一腾讯展开的,给了十冷人物形象授权,我们用他的人物形象来定制十冷降温,,并进行,营销宣传。”

据了解,十冷降温,是选用十款比较经典的冰淇淋打包在一起,并且用十冷里面的动画形象做包裹。另外,我买网会用《十冷2》的形象授权发布,海报。在线上线下,中,双方会互相贯穿,我买网利用旗下微,“我买食堂”帮《十冷2》推广电影,宣传电影信息同时派发有奖电影券。《十冷2》在电影线下,中帮我买网推广“我买食堂”公众号,同时派发18元,券可用于购买十冷降温,。

除此之外,欢乐斗地主还与十冷2联手,好玩的互动,,玩家能够轻松获得多重壕礼。在发布的相关海报中:河神手拿大小王炸和4个A,战神雅典娜手拿黑色,,雷神托尔卖萌,小金刚则拿着奖杯。在海报四周还有欢乐斗地主经典的火箭、欢乐豆、纸牌、蓝钻、飞机等经典元素,更有地主和农民的经典形象。

在大多数动画电影,,的时候

为何《十冷2》风生水起?

关于品牌商对于影视植入的选择,世纪鲲鹏市场中心总经理李坤介绍说,目前,客户比较喜欢的电影类型一般都市剧比较多,这几年古装剧的,植入也开始做起来了,但是在动画电影方面确实做得比较少。

在她看来,,客户一般喜欢的是规模效应比较明显的电视剧。在客户看来,去年票房在3到4亿的电影,今年票房在5亿以上的电影都属于植入效果比较理想的。而动画电影的受众人群相对少,票房能破亿就很不错了,像《大圣归来》那样的动画电影非常少见,而且还属于根本无法植入的类型。

,客户之所以不愿意在动画电影里进行品牌植入,主要是因为每一个,植入项目投入的人力物力都是相似的,所以与其投入到一部受众少的动画电影上,不如投放到一部,人群喜欢的电影上。

那为何在大多数动画电影都零,“,”的情况下,《十冷2》却在,植入方面做得风生水起?

首先,有妖气对于内容做到了克制,没有一味的去追求商业化。而是在先满足内容的情况下去满足,客户的需求。

事实上,是要先满足商业还是先满足内容,对于有妖气而言是一个选择题,比如在角色定位上对众神的选择。

董志凌透露:“从商业角度出发,就会在乎哪些形象的关注度高。但从内容角度出发,就要哪些形象和剧情的结合能把故事讲好。”比如哪吒,《十冷》里面最受关注的角色,如果把它硬塞进《十冷2》的剧情里其实会很怪异,所以必须要舍弃。但对于“十冷粉”来说,哪吒是一个认知度很高的形象,并且大多数粉丝只愿意为它买单。这就意味着,影片从商业角度出发会遇到很大的挑战。

这句话在第三方那里得到应证。据李坤介绍说,其实很多时候,主还是很尊重影片,方的,他们一般不会对剧情有过多的要求,只希望能够在影片中合理的出现自己的产品。所以,对于,主而言,好的影片是最重要的。而《十冷2》中将,客户的产品合理、有趣地通过剧情体现出来是最好的一种呈现方式。但是并不是所有的动画电影都能够做到这点。

小米负责人也称:“片中最终呈现出来的植入情节经过了很多轮的讨论,但我们的目的就是希望能让植入有趣、不突兀。”

其次,题材是很重要的一点,《十冷2》作为喜剧是吸引很多,商的一个很重要的理由。历数一下近几年的动画电影,能够植入成功的动画电影,大都为喜剧。例如有着众多,植入的《熊出没》系列电影,就是专门给孩子们看的喜剧片。

另外,有趣的表达也是吸引,商很重要的一点。《十冷2》中对于,的出现都是伴着有趣的剧情,甚至变成了推动剧情的重要道具,这也是很多,商期待的结果。例如河神不仅用小米,随时给女娲发视频,而且在与小金刚等人行动的过程中,经常拿起,给女娲打,或者发,,在这个情节下,小米,植入和腾讯的微信、QQ植入就变得非常自然。

相比之下,在7月上映的动画电影《阿唐奇遇》其实也有在影片中植入,,主人公阿唐和小来去寻找的神秘的树洞人,其实就是搜狗的搜索软件,但效果其实并不明显。

虽然动画电影的,植入相对于真人电影还不在一个量级上,但是不可否认的是,动画电影的,植入有着真人电影无法实现的效果。小米方面就称,动画电影跟真人电影植入有非常大的区别,很多真人无法完成的动作和场面,在动画电影中都可以实现。动画电影的剧情脑动相对较大,可以满足品牌的各种植入需求。甚至这位负责人还幽了一默:“而且,动画电影的植入不需要特别考虑由哪位演员会有,,代言等顾虑。哈哈哈哈!”

目前好莱坞对于,植入也处于探索阶段,例如《疯狂动物城》就是第一部成功的进行,植入的动画电影,而且做得非常成功。

在早期的推广海报中,主角狐狸Nick和兔子Judy站在了类似,广场的地方仰头望着远方,在这则海报中,你可以找到类似Nike、Lululemon、Prada、Buberry等品牌Logo的,牌。在另一张动物过马路的海报中,兔子Judy用的是“被咬一口的胡萝卜”Logo的智能,,狐狸Nick则拿着一款更像是Nexus的,,远处的一只长颈鹿则拿着一杯印着羚羊头像的咖啡。仓鼠们喜欢Lululemmings,北极熊则更爱”Bearberry“

这些经过改装的品牌标示还带着些许揶揄,不但没有让大家反感,反而变成一件好玩和充满乐趣的事情。

这也许就是,植入成功的秘诀,好玩而有趣,而不是生硬、机械的出现。在这方面,也许动画电影相比真人电影会有更大的想象空间。






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